Oltre ad affittare spettacoli televisivi e film, la nuova Apple Tv permetterà agli utenti di accedere ai contenuti di Netflix. L’accordo con la società di videonoleggio americana, permetterà a Apple di contrastare in maniera migliore la GoogleTv e contrapporsi agli accordi siglati da YouTube. Apple dal canto suo ha già stretto accordi con diversi società cinematografiche e televisive quali ABC e Fox e sarebbe anche in trattative con la News Corp di Rupert Murdoch per estendere ulteriormente la propria offerta.

Queste, dunque, le caratteristiche principali della nuova Apple Tv che arriverà nel Regno Unito, Canada, Australia, Germania e Francia entro il prossimo mese di novembre. Un dispositivo funzionale e innovativo sotto alcuni aspetti, che però è stato accolto in maniera ‘tiepida’ dagli analisti invitati alla conferenza di San Francisco che vedono nella Apple Tv solo un piccolo ed iniziale passo verso un piano molto più ambizioso.

L’analista Daniel Ernst of Hudson Square Research, infatti, ha sottolineato che Jobs si sarebbe “limitato a presentare solo una versione migliorata del vecchio prodotto ma non una innovazione di così vasta portata come sarebbe potuto essere”. Solo una minestra riscaldata quindi ?

Solo il tempo lo dirà. Intanto, numerosi degli analisti intervenuti alla chiamata di Jobs, avvertono le società di contenuti di non distruggere nessun segmento del loro ecosistema di valore. Secondo Laura Martin, analyst Needham & Co. è infatti “molto rischioso spezzare i contenuti in singoli pezzi”.

A San Francisco tuttavia, Apple Tv e Ping non sono stati gli unici protagonisti della giornata. Tra le novità ufficializzate da Steve Jobs, ci sono anche il software iOS 4.2 per iPad che consentirà finalmente di collegare il dispositivo con una stampante in modalità Wireles; il nuovo iPod Shuffle interamente riprogettato e completo di pulsanti cliccabili ad ‘anello’ e dell’innovativa tecnologia VoiceOver di Apple, che consente agli utenti di sfogliare facilmente musica e playlist senza neppure guardare l’iPod shuffle; l’iPod nano interamente riprogettato con l’interfaccia Multi-Touch di Apple e che permette agli utenti di sfogliare la propria raccolta musicale con un tocco o facendo scorrere un dito sul display e l’innovativo iPod touch arricchito di eccezionali funzionalità, tra cui il display Retina di Apple, videochiamate FaceTime, registrazione video HD, chip Apple A4, giroscopio a 3 assi, iOS 4.1 e Game Center.

Ma se da una parte Apple annuncia le sue ultime novità, dall’altra Amazon non resta a guardare e quasi in contemporanea, rende noto di aver tagliato il prezzo di alcuni spettacoli televisivi da 2,99 dollari a 99 centesimi.

Si attende dunque un autunno molto caldo per il settore dei contenuti digitali, con l’arrivo delle diverse novità dei pesi massimi del settore. Tra queste, la più attesa è la Internet Tv di Sony, il primo televisore al mondo ad adottare la piattaforma Google TV basata sul sistema operativo Android, che permetterà di cercare informazioni su internet, navigare e accedere a contenuti multimediali direttamente dal televisore, attraverso il telecomando ma anche i comandi vocali.

Con questo prodotto il tradizionale televisore di casa si trasforma in un centro multimediale online, in grado di offrire una pluralità di servizi e contenuti digitali utilizzando un solo telecomando.

“Cubovision – ha spiegato l’amministratore delegato di Telecom Italia, Franco Bernabè – rappresenta una risposta innovativa ai bisogni di un consumatore broadband sempre più aggiornato. E’ una nuova proposta per ora dedicata ai forti utilizzatori di internet”.

“Vogliamo coinvolgerli in una nuova esperienza – ha continuato Bernabè – un nuovo paradigma di fruizione dei contenuti informativi”.

L’Ad ha sottolineato poi che con il nuovo prodotto “e dopo il lancio di La7.tv che permette di guardare le trasmissioni dell’emittente dal proprio pc, prosegue così un percorso di ricerca di Telecom Italia volto a individuare modalità innovative di fruizione di contenuti’.

Tramite la fruizione di contenuti attraverso il nuovo dispositivo, poi, Telecom Italia spera di creare un volano efficace per la diffusione di internet in Italia.

Bernabè ha precisato che l’obbiettivo è di “espandere l’uso di internet a banda larga in Italia e portare gli utenti da 12 milioni a 20 milioni”.

Ha sottolineato che in Italia “ci sono 8 milioni di linee abilitate a internet a banda larga che non sono utilizzate. Ci siamo posti il problema di come ampliare la quota di persone che utilizza il broadband”.

L’Ad di Telecom Italia ha sottolineato che il gruppo intende “commercializzare Cubovision nei nostri negozi, ma non intendiamo farlo a livello di massa. Vogliamo un riscontro sul prodotto da parte degli utenti per vedere ciò che funziona e ciò che non funziona”.

In ogni caso il nuovo prodotto, ha rimarcato, “ha potenzialità enormi. Il nostro mercato specifico è di 6 mln di utenti”.

 “Il prodotto che presentiamo è qualcosa di importante. Il 50% degli italiani non usa il pc, ma tramite Cubovision noi vogliamo avviare queste persone all’utilizzo del web”, ha commentato Luca Tomassini, Direttore Broadband Content del gruppo.

Il cambiamento, che a Telecom Italia chiamano “mediamorfosi” avviene tramite un approccio diverso alla tv, che non sarà più di tipi passivo.

“Attraverso questo ‘multimedia gateway’ sarà possibile combinare il mondo della rete con quello della tv in un modo semplice per tutti, anche per la casalinga di Voghera”, ha scherzato Tomassini, spiegando che il nuovo prodotto integra quattro aree principali: “il digitale terrestre free, le web tv, i video on demand e l’area ‘my media’ (ovvero i contenuti digitali personali)”.

“I broadcaster come Mediaset non devono temere Cubovision”, ha chiarito Bernabè.

Aggiungendo “Non credo che i broadcaster temano un oggetto di questo tipo, non credo ci siano motivi di preoccupazione. Noi, ripeto, non vogliamo fare i broadcaster ma abbiamo fatto un oggetto che può essere a loro disposizione”.

“Certo – ha proseguito – se sarà soddisfacente con questo oggetto noi in prospettiva andremo a sostituire tutti i decoder”.

“Pensare che la tv resti quella che era nel passato è una illusione - ha concluso – io penso che nei prossimi anni l’evoluzione della tv e delle applicazioni video sarà molto intensa“. Tornando a una possibile concorrenza coi broadcaster, alla domanda sul perché Mediaset possa temere il nuovo dispositivo Telecom, Tomassini ha risposto: “non credo che i broadcaster temano un prodotto di questo tipo, certo è un oggetto con cui prima o poi dovranno fare i conti ma nessuno teme nessuno, probabilmente Mediaset è interessata perché sta preparando uno sbarco sul web”.

In una seconda versione sarà offerta anche la possibilità di vedere il digitale pay tramite l’interfaccia Cam, ovvero con le smart card prepagate degli operatori. Per quanto invece riguarda la parte dei contenuti digitali personali, il device dispone di un hard disk da 500 gigabyte in cui archiviare la propria musica, i film o anche le proprie foto per poi rivederle in alta definizione sulla televisione. La sezione video on-demand rappresenta un contenitore “non molto pieno, perché la nostra mission è fare gli operatori di telecomunicazione e non i broadcaster“, che Telecom mette a disposizione dei content provider formando “una sorta di marketplace video“.

In futuro nel Cubovision, che sarà disponibile in pochi esemplari a partire da oggi ad un costo di 199 euro, sarà integrato anche un appstore, un negozio di applicativi aperto agli sviluppatori, che già nel 2010 potrebbe avere una platea da 300-400 mila utenti, visto che le stime di produzione dell’azienda si aggirano attorno a questi numeri.