Tornando allo share totale giorno del 23,1% complessivo, il 9,7% deriva dalle tv satellitari mono-piattaforma, che rispetto al 2009 registrano il -6% di ascolti: soffrono soprattutto la fascia del mezzogiorno (12-15) e quella pomeridiana, mentre il prime time riesce a contenere le perdite.

Il 6.1% proviene dalle tv digitali mono-piattaforma, i cui ascolti giornalieri sono rilevati dallo scorso febbraio. Queste, in sei mesi, hanno guadagnato quasi 3 punti percentuali potendo contare non solo su un’offerta pay ormai consolidata (pacchetti Premium), ma anche su nuove proposte free dedicate principalmente al target femminile come La7D e La5. Pomeriggio e seconda serata si confermano fasce orarie privilegiate.

Anche il comparto delle tv digitali multi-piattaforma corre a ritmo accelerato, arrivando a coprire una quota di share pari al 7,3% (+119% contro 2009) e a conquistare nuovi spettatori in ogni momento della giornata.

Passando ai canali, Boing, Rai 4 e Iris fanno ancora da padroni sul podio dei multipiattaforma/totale tv digitali (tutti e tre trasmettono sia su digitale terrestre che sulla piattaforma Tivù Sat) e devono il successo alla gratuità della loro offerta. Tra i tre, il più visto è Boing (Mediaset) che intrattiene bambini e ragazzi con serie animate e telefilm divertenti come Flor Speciale come te.

Giovane e appassionato di telefilm, thriller, film d’azione è il pubblico di Rai 4, che ad agosto ottiene il risultato di audience più significativo con la pellicola di Jonathan Kaplan ‘Abuso di potere’, vista da 383 mila spettatori domenica 22 agosto (fascia 22-23). In tutto sono sei i canali Rai presenti nella top ten dei multipiattaforma: oltre a Rai 4, troviamo Rai Sport 1, che questo mese ha catturato un’ampia fetta di pubblico digitale mandando in onda i Campionati europei di Atletica Barcellona 2010 (domenica 1 agosto l’evento ha coinvolto 643 mila spettatori in fascia 21-22); Rai Premium, con le repliche delle serie tv prodotte da Rai Fiction; Rai Yo Yo, che trasmette contenuti adatti ai bambini da 0 a 8 anni; Rai Movie, dedicato al cinema italiano e internazionale; Rai News, riservato all’informazione.

Bene anche l’emittente del gruppo Mediaset Iris (terza nella classifica dei multipiattaforma/totale tv digitali dopo Boing e Rai 4), dove il programma più visto del mese è la commedia romantica ‘Cose da maschi’ (318 mila spettatori, martedì 3 agosto in fascia 22-23).

Unico canale non gratuito che riesce a ritagliarsi una posizione in classifica, sebbene sul decimo gradino, è Disney Channel (migliore performance di agosto, ‘I maghi di Waverly-The Movie’: oltre 108 mila spettatori sabato 7, in fascia 16-17).

Sulle tv satellitari, i contenuti che riscuotono maggiore successo sono i telefilm polizieschi di Fox Crime (primo tra tutti NCIS, con oltre 294 mila spettatori all’ascolto lunedì 9 agosto, fascia 22-23), l’informazione di Sky Tg 24, il cinema in prima tv di Sky Cinema 1 (film più visto del mese, la commedia ‘Una notte al museo 2′: quasi 490 mila spettatori lunedì 30, fascia 21-22). Sempre ottimi i risultati dei canali calcio: Sky Sport 24 mantiene la seconda posizione nella classifica dei satellitari monopiattaforma, grazie agli speciali dedicati al calcio mercato e agli aggiornamenti in vista della partenza della nuova stagione di Campionato. Bene anche Sky Sport 1, che mette a segno la prestazione più brillante con il preliminare di Champions League ‘Sampdoria-Werder Brema’: 798 mila spettatori martedì 24 agosto, fascia 22-23.

Cambiano dunque, le disposizioni e si trasforma quel quadro normativo che non si dimostra più così rigido come nel passato. L’evoluzione dell’intero settore si fa sentire e questo si evidenzia anche nell’ultima relazione dell’Agcom che proprio sul fronte televisivo ha evidenziato una profonda trasformazione derivante, soprattutto, dalle miriadi di novità introdotte e che riguardano, nello specifico, proprio il passaggio alla tecnologia digitale.

Trasformazioni, che si aprono a nuove prospettive anche per quanto riguarda il settore pubblicitario, in calo nel 2009. 
Rispetto al trend negativo delle risorse pubblicitarie che ha caratterizzato l’intero il settore dei media, infatti, il mezzo televisivo avverte gli effetti della crisi economica, registrando una diminuzione più contenuta dei ricavi da raccolta pubblicitaria e, soprattutto, un incremento della componente a pagamento.
“A tal riguardo – ha scritto l’Agcom – la televisione in chiaro continua a rappresentare la maggiore fonte di ricavi del settore, caratterizzandosi per percentuali di audience maggiormente elevate. La televisione a pagamento registra invece un incremento dei propri ricavi, mostrando consistenti prospettive di crescita. Il sistema televisivo, inoltre, è caratterizzato dal progressivo sviluppo di nuove piattaforme di accesso. Da un lato, si assiste ad un graduale e definitivo arretramento della trasmissione analogica in favore delle piattaforme digitali. Dall’altro, ad uno sviluppo competitivo di queste ultime con l’affermazione del digitale terrestre, il consolidamento del satellite e la crescita, seppur ancora limitata, della trasmissione del segnale televisivo attraverso reti di telecomunicazione fisse e mobili”.

Un mercato che cambia, dicevamo, e che allo stato attuale risulta sostanzialmente diviso tra le tre colonne Rai, Mediaset e Sky.
Per loro, la crisi c’è stata ma in modo contenuto e i ricavi non hanno subito forti cali. Prendendo sempre in esame l’anno 2009, le entrate rispetto alla stagione precedente sono aumentate del +1.7% con una riduzione della forbice tra gli introiti da pay tv, in crescita, e quelli da pubblicità.

Tradotti in euro, i ricavi complessivi del settore tv nel 2009, sono stati pari a 8.594 milioni di euro. Di questi, 3.541 milioni provengono dalla pubblicità che si attesta ad un -9.3%, 2.875 milioni dalla pay tv (+7.4%), 1.630 milioni dal canone (+1.7%) e 548 milioni da altri operatori (+104.9%). 
In particolare, nell’anno preso in esame dall’Agcom, i ricavi Rai sono stati pari a 2.728 milioni rispetto ai 2.716 milioni dell’anno precedente; quelli di Sky 2.711 milioni contro i precedenti 2.641, e quelli di Mediaset, al netto di una quota delle partecipate, di 2.506 milioni rispetti ai 2.531 del 2008.

Per quanto riguarda la Tv a pagamento, settore che oggi vale 2,9 miliardi di euro, sui 2.875 milioni del totale ricavi da pay tv, la piattaforma leader si conferma il satellite con 2.466 milioni (+3.8% rispetto al 2008), seguita a netta distanza dal digitale terrestre con 323 milioni (ma con un +53.4%). I ricavi da reti Tlc si fermano a quota 86 milioni (in calo del 3.8%).

“A fronte di una riduzione generalizzata della raccolta pubblicitaria – si legge in una nota diramata dall’Agcom- il gruppo Mediaset rafforza l’offerta nei servizi a pagamento sul Dtt registrando, sempre nel 2009, ricavi superiori ai 300 milioni con un aumento del 54.8%. Analogamente il fatturato della vendita di contenuti ad altri broadcaster e agli operatori Tlc è cresciuto del 28.7%”. Al 30 giugno 2010 le tessere attive Mediaset Premium erano 4,4 milioni.

Per quanto riguarda Sky che a marzo del 2010 risulta avere 4,7 milioni di abbonati, nel 2009 ha realizzato 2,7 miliardi di euro complessivi, registrando la crescita più significativa del settore (+2.7%). In calo i ricavi da vendita di contenuti ad altri broadcaster e agli operatori Tlc (-24.9%), riduzione più che compensata però, dalla crescita dei proventi da offerte pay (+3.8%).

Secondo DGTVi, grazie ad una fortissima accelerazione intrapresa soprattutto dai primi mesi del 2009, la Spagna ha portato a compimento, nei tempi previsti e con poche criticità di rilievo, un Piano di transizione inizialmente giudicato eccessivamente ambizioso e poco facilmente praticabile da numerosi osservatori. Al tempo dell’approvazione del Plan Nacional de Transición nel settembre 2007, le performance della TDT erano in effetti piuttosto deludenti, con una diffusione di poco superiore al 20% delle famiglie e una quota di ascolto dell’8% soltanto.

A circa un mese dallo spegnimento definitivo, tutti i principali indicatori della TDT restituivano valori incoraggianti. A livello nazionale, la copertura della TDT si attestava oltre il 98% della popolazione, il livello di conoscenza della TDT e dello switch-off era al 99%, mentre la penetrazione della piattaforma era ormai prossima al 90% delle famiglie. A febbraio, inoltre, il giudizio complessivo sulla TDT era di 6,9 punti su 10 (in crescita rispetto al 6,6 del novembre 2009) e l’80,8% degli individui considerava buona o molto buona l’informazione ricevuta sullo switch-off (il 78% a novembre 2009). Infine, l’82% degli utenti della TDT consideravano facili o molto facili le operazioni per adattare alla TDT le proprie abitazioni, contro il 10,4% che le ritenevano difficili o molto difficili.

Partendo da questi dati, si è svolto dal 10 marzo al 2 aprile scorsi il passaggio finale del processo, ovvero la terza e ultima fase del piano nazionale di spegnimento. In questa fase, sono stati coinvolti un totale di 31 milioni di individui (il 70% circa della popolazione spagnola) in oltre 4.100 comuni, incluse le principali città, tra cui Madrid, Barcellona, Valencia e Siviglia.

La fase finale del processo si è conclusa positivamente con un livello di criticità nel complesso limitato, in particolar modo oscuramenti parziali o totali nelle aree a carente ricezione terrestre. Similmente a quanto già attuato nelle due fasi precedenti, sono state sviluppate campagne di informazione e comunicazione (messaggi TV in sovraimpressione, inserzioni su media locali, installazione di punti informativi fissi e mobili etc.) e azioni di assistenza, in particolare il call center del Ministero de Industria, Comercio y Turismo. Dalla sua istituzione nel giugno 2009 (avvio della Fase I del piano di transizione), il call center ha ricevuto un totale di circa 300 mila chiamate, di cui circa 72 mila nella sola settimana precedente lo switch-off definitivo (26 marzo – 3 aprile).

Nelle due settimane successive il numero delle chiamate è sceso rapidamente, a circa 20 mila. Secondo il Ministero, solo il 4% circa delle chiamate ricevute nel periodo 30 marzo – 12 aprile erano relative a problemi di ricezione del segnale, l’8% a problemi con l’installazione dei ricevitori. Alle chiamate ricevute dal call center ministeriale andrebbero però aggiunte quelle dei call center istituiti dalle singole comunità autonome, di cui tuttavia non si hanno a disposizione dati consuntivi. Inoltre, secondo quanto riferito dal Ministero, sono state installate circa 14 mila parabole satellitari in abitazioni non raggiunte dal segnale terrestre, condizione che riguarda complessivamente circa 700 mila individui in tutta la Spagna (l’1,5% c.a. della popolazione).

Secondo quanto stabilito per legge, i canali TDT devono essere accessibili anche via satellite per garantire la copertura universale (grazie ad un segnale di servizio gestito dal network operator Abertis Telecom). La soluzione satellitare per le zone “d’ombra” adottata in Spagna ha sollevato tuttavia alcune critiche, poiché non offre l’intera line-up della TDT, con particolare riguardo ai canali regionali, le c.d. emittenti “autonómicas”, non permette la ricezione dei canali Pay e per le limitazioni e i costi del decoder (il contributo per l’acquisto, erogabile solo per l’abitazione principale, permette di comprare un unico modello di decoder a 130 euro).

Sul versante delle misure a sostegno delle fasce deboli, anche per la terza fase è stata prevista la distribuzione gratuita di ricevitori TDT per alcune categorie di soggetti, in particolare anziani e persone con disabilità visive o uditive. In totale, sono stati erogati oltre 150 mila ricevitori gratuiti, mentre sono state circa 21 mila le telefonate ricevute per ottenere informazioni sulle sovvenzioni.

Nelle settimane precedenti allo spegnimento definitivo, tutti i principali indicatori di performance della TDT (vendite di ricevitori, penetrazione della piattaforma e quota di ascolto) hanno registrato una forte accelerazione. Nelle prime due settimane di marzo (ultimi dati disponibili), sono stati venduti in media oltre 500 mila ricevitori settimanali, contro una media di 250 mila / settimana in gennaio e febbraio (dati Gfk). La penetrazione della TDT sul totale delle famiglie è salita al 91% in aprile a switch-off concluso, con una crescita di 7,5 punti percentuali rispetto a febbraio e di ben 14 rispetto a inizio anno (dati Kantar Media).

Sul versante degli ascolti, nel primo mese all digital (aprile), l’audience share della piattaforma TDT è salita al 78,1%, con un incremento di quasi 10 punti percentuali rispetto a marzo, + 25 punti dall’inizio dell’anno. La crescita è stata particolarmente sostenuta, considerando che solo un anno fa, a marzo 2009, la TDT generava una quota di ascolto del 27,3%, poco più della metà della TV analogica terrestre (51,8%), ormai definitivamente spenta.

Secondo i dati E-res/Makno, alla fine di marzo il numero delle famiglie dotate di almeno un ricevitore TDT nella residenza principale è salito a 16.527.000, con una crescita di circa 410 mila unità rispetto al dato di febbraio. La penetrazione della TDT sul totale famiglie si attesta al 67,1%.

Il numero dei ricevitori TDT presenti cresce più delle famiglie TDT, poiché una quota consistente dei nuovi ricevitori viene acquistata per adeguare al digitale gli altri televisori di casa. A fine marzo, sono circa 26.707.000 i ricevitori TDT presenti nelle abitazioni, per una penetrazione del 52,4% sul totale dei televisori presenti.

Nel corso del mese di marzo sono stati venduti circa 900 mila ricevitori per la TDT, valore sostanzialmente allineato a quello di febbraio. Di questi, sono 529 mila gli integrati (il 59% del totale vendite mensili) e 371 mila quelli esterni (il 41% del totale). Tra i Set-Top-Box esterni venduti, oltre il 75% (289 mila) sono zapper. Il numero cumulato di ricevitori TDT venduti dal febbraio 2004 arriva alla fine di marzo a 32,1 milioni. Di questi, 18,8 milioni (il 58,4% del totale) sono STB esterni, i rimanenti 13,4 milioni (41,6%) sono ricevitori integrati.

Per quanto riguarda l’audience, continua a salire il numero di persone che in Italia segue la programmazione televisiva utilizzando un decoder digitale. Nel mese di aprile il valore dell’insieme delle piattaforme digitali è del 53,4%, un anno fa era del 27,5%.

L’Osservatorio sulla tv digitale dello Studio Frasi, basato sui dati Auditel, rileva come la TDT abbia già raggiunto la quota del 37,7%. Questa piattaforma segna una crescita del 5,5% sul mese precedente, anche in assenza di transizioni programmate ed è l’unica a veder salire mese su mese il proprio valore di utilizzo.

Il digitale terrestre vale da solo il 70,5% dell’insieme delle piattaforme digitali del nostro Paese, dove esiste ancora uno 0,6% di “piattaforma non definita”, ossia quando i meter Auditel non riescono ad identificare con precisione la sorgente digitale.

Ricordiamo che il 18 maggio scorso è avvenuto con successo il passaggio di Rai 2 e Rete 4 alla TV digitale terrestre, nei 1.942 comuni coinvolti dalle operazioni (Lombardia, Piemonte orientale, Parma e Piacenza). Coinvolti 41 impianti delle 2 emittenti migrate al digitale terrestre.

Lo switch-over del 18 maggio, che ha coinvolto 11 milioni e seicentomila abitanti nelle aree interessate, è stata finora la più importante operazione di migrazione alla televisione digitale svoltasi in Italia.

Le chiamate al call center gratuito messo a disposizione dal Ministero dello Sviluppo Economico nella giornata di martedì 18 maggio sono state 20.973, e subito dimezzatesi nei giorni successivi.

Nello switch-over di Roma del 16 giugno 2009 le chiamate erano state 23.000, con circa 3 milioni di abitanti coinvolti. Una netta diminuzione dovuta all’alto tasso di diffusione tra le famiglie dei dispositivi di ricezione della televisione digitale, la Lombardia è giunta all’appuntamento con una diffusione della Tv digitale del 76% e della TDT del 62% (stima eRes/Makno a marzo 2010). Anche l’analisi degli ascolti segnala un migliore andamento dell’ultimo switch-over rispetto ai precedenti realizzati. L’impatto sul totale ascolto ha registrato un calo del 2,3% a livello di contatti, dimezzato nella prima settimana post switch-off, come dimezzato è l’impatto sulla share delle due reti direttamente coinvolte. Il dato è tanto più positivo se si considera che la Rai contemporaneamente allo switch-over ha effettuato un trasferimento di canali da un mux all’altro, obbligando in molti casi gli utenti alla risintonizzazione degli apparecchi, decoder e tv integrati.

In Francia, il Gruppo Lagardère Active ha reso nota la cessione, al Gruppo Bolloré, del canale gratuito della TDT Virgin 17 per una cifra pari a circa 70 milioni di euro.

Presente fin dal lancio della TDT con la denominazione di Europe 2 TV, Virgin 17 è un canale musicale indirizzato principalmente alla fascia 15-34 anni. Secondo i dati rilasciati da Mediamétrie, nel 2009 il canale ha registrato nel 2009 un’audience share pari allo 0,7% sul totale universo TV e dell’1,7% presso le famiglie che accedono alla TV digitale esclusivamente tramite la TDT.

L’operazione tra Bolloré e Lagardère segue di pochi mesi quella che ha portato TF1 ad acquisire da AB Groupe il 100% di NT1 e l’80% di TMC, entrambi canali mini-generalisti della TDT.

Secondo gli ultimi dell’Autorità di regolamentazione CSA, alla fine del 2009 il 78,4% delle famiglie TV francesi era dotata di TV digitale su almeno un televisore (tutte le piattaforme considerate). Solo il 12,9% delle famiglie era totalmente dipendente dalla ricezione analogica terrestre. La TDT è presente a fine anno in circa 12,9 milioni di famiglie, pari al 48,3% del totale delle famiglie televisive.

Nei giorni scorsi è stato completato positivamente lo switch-off nella regione della Bassa Normandia, che ha coinvolto circa 1,5 milioni di abitanti. Alla mezzanotte dell’8 marzo sono state infatti interrotte le trasmissioni analogiche dai tre principali impianti della regione (Caen – Mont Pincon, Mortain – Grand Fontaine, Alencon d’Amain), riattivati la mattina seguente insieme agli altri 19 impianti coinvolti. La Bassa Normandia è la seconda regione a completare la transizione, dopo l’Alsazia (1,8 milioni di abitanti) il 2 febbraio scorso.

Le prossime regioni interessate saranno i Paesi della Loira (18 maggio) e la Bretagna (8 giugno). Già a fine 2009, la penetrazione della TV digitale (tutte le

piattaforme) nelle due regioni si attestava all’81,7% e all’83,6% rispettivamente.

In Spagna, Sogecable (Grupo Prisa), che gestisce la piattaforma di Pay-TV satellitare spagnola DigitalPlus, starebbe valutando per settembre il lancio di un’offerta di Pay-TV su piattaforma TDT. Anche Mediapro, che già opera l’unico canale TDT a pagamento oggi presente (Gol TV), sta pensando di ampliare la propria offerta a pagamento nelle settimane successive allo switch-off.

Il 2 aprile s’è chiusa la terza e ultima fase del piano nazionale di transizione, che ha portato la Spagna ad essere interamente digitalizzata. Intanto, la penetrazione della TDT sul totale delle famiglie ha raggiunto alla fine di febbraio l’83,6%. Le vendite di ricevitori TDT hanno raggiunto nel mese di gennaio il record storico, con circa 1,6 milioni di pezzi venduti. Secondo alcune stime, nelle sole ultime due settimane prima dello switch-off potrebbero essere venduti circa 2 milioni di pezzi. L’audience share della TDT ha intanto raggiunto il 67,4% nella terza settimana del mese di marzo.

Nel Regno Unito, Freesat, la piattaforma satellitare gratuita complementare alla TDT operata in Joint Venture tra BBC e ITV, ha raggiunto 1 milione di utenti alla fine del 2009, ovvero a circa 18 mesi dal lancio.

Negli ultimi tre mesi dello scorso anno, le famiglie utenti di Freesat sono cresciute di circa 200 mila unità.

Secondo i dati riferiti dal management della piattaforma, il 40% circa degli utenti di Freesat è costituito da famiglie prima abbonate all’offerta di Pay-TV satellitare di BSkyB.

Five perde la licenza per un canale HD su TDT. L’Autorità britannica delle comunicazioni Ofcom ha stabilito di non riservare più a Channel Five (Gruppo RTL) la capacità trasmissiva riservata a un canale in Alta Definizione su TDT. Five, che si era aggiudicato in via provvisoria la relativa licenza a giugno 2009, non avrebbe infatti rispettato alcuni vincoli imposti da Ofcom, tra cui la comunicazione della data ufficiale del lancio e una bozza di palinsesto. Five intende comunque ricandidarsi il prossimo anno per l’assegnazione di un canale HD su TDT. La capacità prima riservata a Five HD è ora a disposizione di BBC.

Il volume si intitola ‘Marketing Televisivo. Strumenti e modelli di business per competere nel nuovo mercato digitale‘ ed è edito dal Sole 24 Ore con la collaborazione di Rai Zone (la collana editoriale della Rai diretta da Franco Matteucci che ha sostituito la vecchia ‘VQPT’).

“Chi si illude di poter gestire il nuovo contesto televisivo secondo le logiche e le convenzioni che hanno governato i successi del passato è un ingenuo sognatore destinato a svegliarsi, incompreso, ai margini del nuovo mondo ove i contenuti sono ormai perishable commodity e le decisioni sono assunte in tempo reale’, afferma Enrico Valdani, docente della Bocconi e presidente della Società Italiana Marketing, nella prefazione del libro.

“Non possiamo più parlare, oggi, di ‘teleutenti’: è giunta finalmente l’era del cliente televisivo”, scrive Valdani.

Aggiungendo, “E si spalancano, così, le porte per il marketing, quel marketing televisivo descritto in modo efficace, chiaro ed esaustivo da Carlo Nardello e Carlo Alberto Pratesi nel loro nuovo libro”.

Secondo Valdani, “il vecchio mondo dei ‘teleutenti’ è stato spazzato via da almeno tre tsunami: la forza perenne di un consumatore in continua evoluzione, sempre più sofisticato, critico, autocosciente e posto al centro di stimoli emozionali sempre più numerosi e accattivanti; la forza inesorabile del cambiamento tecnologico, un’onda in grado di abbattere qualunque barriera industriale e istituzionale che favorisce la fruizione dei contenuti anytime, everywhere, anyhow, on demand , free e pay-per-view; la conseguente forza della concorrenza, che si allarga a livello geografico, intrasettoriale e intersettoriale, nel meta-mercato globale delle comunicazioni e dell’intrattenimento digitale’.

Già due anni fa, Nardello e Pratesi avevano curato un primo libro sul marketing tv.

‘Oggi, invece, all’inizio del 2010 – dicono Nardello e Pratesi – grazie all’opera delle principali aziende del settore, e come conseguenza delle decisioni prese a livello istituzionale per far diventare realtà un dettato normativo (in primis la legge sul digitale terrestre), la televisione è definitivamente entrata nel ventunesimo secolo. Rispetto al precedente libro abbiamo introdotto temi nuovi. Abbiamo dato spazio alla questione dei diritti. Finita l’era della scarsità di frequenze, è cresciuta fortemente la capacità competitiva di chi detiene la proprietà dei contenuti".

Nella tv che tutti noi conoscevamo – affermano gli autori – il telespettatore doveva cercare e aspettare il prodotto, ora è lui che insegue i suoi spettatori sulle più svariate piattaforme (dal web, al mobile, dal satellite al terrestre).

Nel nuovo libro, proseguono Nardello e Pratesi, "abbiamo inserito un capitolo sul brand della rete (ma anche del programma o del conduttore) che svolge il ruolo essenziale di ‘faro’ e che illumina le scelte di un pubblico sempre più in difficoltà nel destreggiarsi tra telecomandi e piattaforme".

Secondo gli autori infatti “è il brand a far da garante della qualità (per esempio per quanto riguarda l’offerta delle news) e ad esplicitare lo specifico target di consumo e il posizionamento editoriale di un canale. Naturalmente la forza del brand è anche proporzionale all’attrattività del palinsesto sul quale viene apposto". Ecco allora un altro nuovo argomento, quello del marketing del prodotto quale leva per attirare l’audience e per calamitare gli investimenti pubblicitari. "Sviluppare prodotti televisivi vuol dire conoscere i nuovi telespettatori (un termine che oggi appare quanto mai desueto) sempre più evoluti grazie alle nuove tecnologie, che consentono loro qualcosa di piu’ di un semplice zapping tra canali. La platea di oggi è composta da persone cresciute parcellizzando il proprio tempo libero tra social network (da Facebook a YouTube ) e video games (Nintendo DS e Sony PS) e quindi desiderosa di svolgere un ruolo attivo nella erogazione del servizio’, concludono gli autori.

Mockridge ha dichiarato che l’opportunità per la pay-Tv riguardante l’assegnazione di 5 multiplex per ora non si presenta “perché ci è proibito operare sul digitale”, ma ha aggiunto che  in futuro le cose potrebbero “cambiare”.

A riguardo, la settimana scorsa, il viceministro alle Comunicazioni Paolo Romani ha incontrato il Commissario Ue alla concorrenza Joaquin Almunia per capire la posizione della Ue sulla richiesta di Sky di potere entrare nel digitale terrestre come operatore di rete e fornitore di contenuti premium, prima della scadenza imposta da Bruxelles al 31 dicembre 2011. Di fatto se la Ue abbreviasse la durata degli impegni imposti alla pay-tv che fa capo a News Corp di Rupert Murdoch, Sky potrebbe con tutta probabilità partecipare alla gara per il dividendo digitale: una competizione su cui, come ha sottolineato il viceministro, la presenza di Sky "potrebbe incidere" dal momento che non si svolge su offerte economiche ma in beauty contest. Dei 5 multiplex digitali che saranno messi a gara quando l’Agcom ultimerà il regolamento, 3 sono destinati ai nuovi entranti.

Romani, che non è voluto entrare nel merito del confronto avuto con Almunia, si è limitato a ricordare che “ci sono degli impegni attraverso i quali Sky, che è monopolista sul satellite e quasi monopolista sulla pay tv non può e non deve entrare nel digitale terrestre, né come operatore di rete, né come fornitore di contenuti a pagamento, fino al 31 dicembre 2011” .

Tuttavia l’operatore ha chiesto alla Ue di poter anticipare l’ingresso nel settore anche a fronte dell’accelerazione che il passaggio al nuovo segnale televisivo ha avuto in Italia.

“Avevamo notizia – ha commentato Romani – che qualcosa poteva cambiare in queste condizioni poste a Sky e legittimamente una delegazione italiana si è recata a Bruxelles per capire meglio la situazione”.

Sky sostiene infatti che, pur essendo monopolista al 98% sulla piattaforma satellitare, il veto imposto dalla Ue a operare sul digitale terrestre (13 milioni di decoder già installati in Italia e 23 milioni a fine 2011) non prima del 2012, sarebbe da considerarsi superato.

Tuttavia al momento così è deciso e a Sky non resta che farsi da parte e a Mockridge lamentarsi del ritardo dell’Italia nel digitale.

Ieri, in occasione della presentazione del libro ‘ReteItalia’ del presidente dell’Agcom Corrado Calabrò, ha ribadito che  “E’ molto importante sfruttare la crescita dell’economia digitale per uscire dalla crisi. L’attuale profilo internazionale dell’Italia è piuttosto ridotto”. Aggiungendo che "il miglior esempio" di un Paese che sa sfruttare al meglio l’economia digitale è “la Francia, con Parigi che è un polo fondamentale”.

L’Ad di Telecom Italia, Franco Bernabè, ha invece lanciato la sua provocazione: “Sosterremo gli investimenti per la banda ultralarga nel momento in cui anche in Italia ci sarà un progetto come Canvas”, ha precisato, riferendosi al progetto che in Inghilterra coinvolge pubblico e privato (BBC, Channel 4, Five, ITV e i provider British Telecom e Talk Talk) per creare uno standard comune per la trasmissione di contenuti su IPTV.

Bernabè aveva annunciato a ottobre l’intenzione di investire 720 milioni di euro entro il 2011, cifra che sarebbe dovuta salire a 6 miliardi entro il 2016.

Davanti ai vertici di Rai, Mediaset e Sky Italia, Bernabè ha precisato: "ho sempre detto che il problema della banda ultralarga è di domanda, occorre che ci sia un’audience, qualcuno che vuole quel tipo di servizi come la tv digitale: nel momento in cui si vuole fare un progetto come quello inglese siamo disponibili a investire per la banda ultralarga”.

Nei giorni scorsi, Telecom Italia e Intel hanno avviato una partnership per la distribuzione di servizi internet e TV online di nuova generazione che adottano la piattaforma software open source MeeGo.

Il primo prodotto Telecom Italia dotato della piattaforma MeeGo sarà CuboVision, il nuovo dispositivo broadband multimediale che permette di vedere sul televisore di casa i canali del digitale terrestre free e pay, le principali WebTV della rete, richiedere film in pay-per-view, acquistare applicazioni free e pay attraverso un application store e gestire contenuti personali come foto, video e musica.

Per banda larga di può pensare a una velocità di circa 1,2 Mbit/s e per la ultra larga a oltre 30 Mbit/s, velocità che serve appunto per servizi come quelli televisivi.

“Bisogna prepararsi”, ha detto Bernabè rivolgendosi ai numeri uno di Rai, Mediaset e  Sky Italia.

“Se utilizziamo un approccio difensivo ci troveremo probabilmente davanti a un’aggressione che verrà da Google, da Hulu e invece – ha continuato Bernabè  – dobbiamo trovare insieme una risposta prima che arrivino in Italia”.

“Se si decide di far convergere sulla Iptv un progetto comune siamo disponibili a sostenere gli investimenti” e “reperire le risorse non è un problema”.

“Non si può fare una previsione del costo dell’investimento – secondo l’Ad di Telecom – Ciò che interessa è capirne la redditività”.

“Si può fare – ha risposto Fedele Confalonieri – Noi mettiamo i contenuti: abbiamo investito tanto nel digitale ma poco importa che vada per terra, per aria o dove”.

“Se la tv su banda larga diventa possibile saremo operativi’ gli ha fatto eco Mockridge.

Più cauto Paolo Garimberti, presidente Rai, che ha evidenziato: “…se avessimo la certezza delle risorse, potremmo guardare al futuro in termini di sviluppo tecnologico”.

A lamentarsi sono soprattutto le emittenti locali che temono d’essere relegate agli ultimi posti. Da qui è nato un dibattito aperto sulla Logical channel numbering (Lcn) e l’apertura di un’istruttoria dell’Agcom.

Il presidente dell’Antitrust, Antonio Catricalà, in una lettera al presidente dell’Autorità per le comunicazioni, Corrado Calabrò, ha sottolineato che “confida in una sollecita definizione in via regolatoria di criteri idonei a promuovere modalità di assegnazione delle numerazioni suscettibili di favorire un’intensa competizione fra gli operatori”, con un sistema che sia possibilmente flessibile e per aree tematiche.

Catricalà prende spunto dall’istruttoria avviata dall’Agcom per sottolineare la “particolare rilevanza sotto il profilo concorrenziale della tematica, soprattutto nell’attuale fase di passaggio dalla tecnologia analogica a quella digitale terrestre”.

Ecco perché l’Antitrust definisce “fortemente auspicabile” che la possibilità di regolare il tema indicata dall’Agcom si tramuti in scelte concrete. Catricalà suggerisce di individuare un modello che sia in grado di “tutelare una certa flessibilità del sistema rispetto a eventuali modifiche sostanziali delle condizioni competitive” e un’organizzazione impostata per aree tematiche, che favorisca il confronto fra le varie offerte, come avviene all’estero. 

In questo modo, vengono enfatizzate le opportunità di sviluppare audience per canali che, in assenza di un ordinamento tematico, sarebbero relegati in numerazioni molto elevate, tra emittenti recanti programmazioni del tutto disomogenee.

Nella lettera, Catricalà ricorda “la particolare rilevanza sotto il profilo concorrenziale della tematica dell’ordinamento automatico dei canali televisivi, soprattutto nell’attuale fase di passaggio dalla tecnologia analogica a quella digitale terrestre”, poiché nella televisione digitale terrestre, a fronte di un’offerta di programmi più ampia rispetto alla televisione analogica, “elementi di possibile successo della singola attività d’impresa sono, tra l’altro, rappresentati dalla facilità e rapidità di selezione del programma da parte dell’utente e dal consolidamento di una determinata posizione da parte dell’emittente televisiva nell’ambito della numerazione”.

Per l’Autorità presieduta da Catricalà, “…anche sulla scorta delle esperienze maturate in altri Paesi, un intervento regolatorio appare fortemente auspicabile, nell’ottica di promuovere l’affermazione di criteri organizzativi dell’ordinamento automatico idonei a favorire condizioni di piena concorrenza tra gli operatori effettivi e potenziali. Nessun accordo pattizio, infatti, può garantire condizioni di assoluta imparzialità, oggettività e non discriminazione, connaturate invece all’operato dell’Autorità di regolazione”.  

Per l’Autorità tali considerazioni potrebbero acquistare ulteriore rilievo in vista di nuovi ingressi nel mercato televisivo: “infatti, l’organizzazione tematica, nella misura in cui attenua la centralità delle prime numerazioni, consente di mantenere una riserva di numerazioni di un certo interesse anche per potenziali newcomer”.

Secondo il parere della Commissione Lavori pubblici e Comunicazioni del Senato allo schema di decreto Romani, che recepisce la Direttiva Ue sui nuovi servizi media e audiovisivi, si prevede che spetti all’Agcom definire criteri e blocchi dei numeri, nell’ambito dell’istruttoria che è già in corso e terminerà a breve; al ministero, invece va il compito di assegnare il numero del telecomando alle emittenti ma anche di sanzionare quelle che non rispettano la posizione assegnata loro, anche con la revoca dell’autorizzazione a trasmettere fino a due anni.

L’ordinamento automatico dei canali è attualmente oggetto di un’istruttoria dell’Agcom che sta valutando l’accordo presentato da DGTVi sul quale non sono però pervenuti tutti i consensi.

Lo scorso novembre, l’Autorità delle tlc ha avviato l’iter ai sensi dell’art. 43 del Testo unico della radiotelevisione – e che sarà svolta in tempi rapidi – servirà a verificare se l’accordo raggiunto dai principali operatori del settore televisivo sia rispettoso del pluralismo e non discriminatorio nei confronti di alcune categorie di broadcaster.

Il problema è appunto l’LCN: quando il decoder o il televisore integrato li sintonizza, li colloca in una lista lunghissima, che arriva fino ai numeri 800. Ogni emittente, ovviamente, cerca di piazzarsi il più in alto possibile e si verificano casi di conflitto – segnalati dagli stessi decoder – tra più emittenti per occupare la stessa posizione.

L’accordo di DGTVi – che riunisce Rai, Mediaset, Telecom Italia Media, Frt, D-Free e Aeranti-Corallo –, ora al vaglio dell’Autorità, prevede che i canali dall’1 al 9 spettino alle ex tv analogiche (tre Rai, tre Mediaset, poi La7, Mtv e l’ex Rete A); dal 10 al 19 alle emittenti locali, in base alla graduatoria stilata dai vari Corecom; dal 20 in poi, a vari blocchi tematici: al numero 20 c’è Tv 2000, al 21 Retecapri (che però non ha ancora aderito all’accordo), poi i canali per bambini, i semigeneralisti (come Rai 4, Iris o RaiSat), gli sportivi e quelli dedicati alle news. Ma non tutti i broadcaster hanno aderito all’intesa.

Le indiscrezioni che davano quasi fatta un’alleanza per un nuovo polo televisivo in Spagna erano circolate già a metà dicembre fa alla vigilia dell’accordo tra Telecinco (Mediaset) e il gruppo Prisa sull’emittente generalista Cuatro.

Allora Antena 3 aveva confermato colloqui in corso ma nessun accordo raggiunto. Ora, secondo quanto scrive il Sole 24 Ore, e confermano fonti finanziare, le trattative hanno avuto un’accelerazione.

La pesante flessione del mercato pubblicitario sembra avere accelerato il processo di concentrazione sul mercato della Tv gratuita, che potrebbe ulteriormente accentuarsi qualora andassero in porto anche le trattative per la fusione tra i due broadcaster terrestri Antena 3 e La Sexta.

I due network avrebbero siglato un accordo di fusione preliminare, secondo indiscrezioni della pagina web di Expansion. La Sexta aveva detto di essere in negoziati con la rivale per una potenziale fusione. Le due emittenti televisive dovrebbero essere integrate in un’unica società che sarà controllata dagli azionisti core di Antena 3. L ‘audience complessiva di Antena 3 e La Sexta raggiungerebbe circa il 23%. 

La Spagna è il primo dei grandi Paesi europei a completare la transizione al digitale. Il prossimo 3 aprile, infatti, si concluderà la terza e ultima fase del Piano nazionale di transizione, che riguarderà le 33 “aree tecniche” più abitate (quelle con una popolazione superiore ai 700 mila individui). Complessivamente, passeranno interamente al digitale in questa ultima fase circa 30,2 milioni di individui, pari a poco meno del 70% degli abitanti spagnoli.

A dicembre, ovvero a tre mesi dal definitivo switch-off, la penetrazione della TDT sul totale delle famiglie spagnole è pari al 77,4%, in crescita di oltre 33 punti percentuali rispetto al 43,7% del dicembre 2008. Nel 2009, l’audience della piattaforma è cresciuta più che proporzionalmente alla diffusione, raggiungendo a dicembre il 52,8% (contro il 23,8% di un anno prima).

Il Ministero spagnolo per l’Industria, il Turismo e il Commercio ha presentato il software IDTVOS che verrà integrato all’interno di ricevitori TDT indirizzati a utenti di età avanzata o con deficit visivi/uditivi. Il software è compatibile con numerosi ricevitori e offre alcune funzionalità avanzate, come la navigazione dei menu tramite comandi vocali e opzioni di personalizzazione (ad es. per aumentare le dimensioni dei caratteri o esaltare il contrasto cromatico delle immagini). Il progetto, del costo complessivo di 500.000 euro, si inserisce all’interno del più ampio Plan Avanza, che include una serie di attività a supporto delle fasce deboli.

Intanto il gruppo svedese Airplus, attivo come operatore di TV a pagamento su TDT in alcuni Paesi europei tra cui l’Italia, ha deciso di ritirarsi dal mercato spagnolo, dove avrebbe dovuto debuttare prossimamente con un’offerta di Pay-TV. I prolungati ritardi nella concessione delle licenze per i servizi a pagamento, così come l’accresciuta competizione indotta dall’ingresso sul mercato di Mediapro (presente con il canale premium Gol TV – 150 mila abbonati via TDT) sono tra le principali cause della decisione. Secondo le indiscrezioni, Airplus avrebbe voluto offrire un mini-package di canali a pagamento al prezzo di euro 8-12/mese. La società aveva anche già sottoscritto il primo accordo con il canale AXN.